Wielkanoc to czas radości, oczekiwania na nadejście wiosny, wesołych barw i symboli. Wielu z nas kojarzy Święta z kolorowymi jajkami, zajączkami oraz czekoladą w przeróżnej postaci. Współcześnie, celebrowanie Świąt Wielkiej Nocy nie jest utożsamiane wyłącznie z tradycyjnymi atrybutami, ale także z wykorzystaniem znaków towarowych, które doskonale wpisują się w nastrój tego wyjątkowego czasu, niekiedy dodając mu jeszcze większego uroku.

W tym miejscu należy wspomnieć o słynnych złotych zającach marki Lindt, które stały się już elementem świątecznej tradycji. Zajączki z czerwoną kokardą, czyli „Lindt Goldhase”, które są nieodłącznym elementem świątecznego stołu w wielu domach, stanowią znak towarowy szwajcarskiej firmy Lindt, producenta ekskluzywnych czekoladowych słodyczy:

Na wizualizacjach znajduje się znak towarowy Unii Europejskiej, z pierwszeństwem od 8 czerwca 2000 roku, zastrzeżony w klasie 30 klasyfikacji nicejskiej dla czekolad i wyrobów czekoladowych (numer prawa wyłącznego ZTUE-000169888). Wskazane oznaczenie próbowano kilkukrotnie unieważnić, jednak na razie bezskutecznie.

Jak zapewne wiecie, znak towarowy to oznaczenie, które służy do odróżniania towarów lub usług jednego przedsiębiorcy od produktów lub usług innych przedsiębiorców. Może nim być nazwa, logo, slogan, kolor, dźwięk, a czasami nawet kształt (jak przedstawione zajączki), który pozwala zidentyfikować markę. Zatem znaki towarowe stanowią jeden z elementów umożliwiających wyróżnienie i zabezpieczenie produktów na rynku, a jednocześnie ciekawy element dekoracyjny, w tym świątecznych opakowań.  

Przecież Wielkanoc to nie tylko czas wyjątkowej celebracji, ale również niepowtarzalna okazja dla wielu przedsiębiorców do zaprezentowania swoich produktów w świątecznej formie.  W sklepach możemy znaleźć przysmaki ozdobione jajkami, zajączkami czy pisankami. Podmioty gospodarcze dbają o to, aby ich produkty były rozpoznawalne i wyróżniały się na tle innych. W dzisiejszych czasach, kiedy rynek jest coraz bardziej konkurencyjny, posiadanie własnego znaku towarowego staje się niezwykle istotne. Pozwala on firmie na ochronę swojej marki przed podobnymi produktami, które mogą wprowadzić konsumentów w błąd.

Okazuje się, że właśnie dzięki znakom towarowym udaje się osiągnąć taki efekt i jednocześnie uniemożliwić podobnych działań konkurentom rynkowym. Czasami zastrzeganie znaków towarowych przeradza się w ciekawą walkę rynkową, szczególnie, że nie wszystkie zastrzeżone znaki towarowe mają wyraźną zdolność odróżniającą.

Poniżej przedstawiam kilka zarejestrowanych znaków towarowych Unii Europejskiej związanych z Wielkanocą:

„The Joy of Easter”- słowno-graficzny towarowy znak zarejestrowany na rzecz Niemieckiej firm DR. August Oetker Nahrungmittel KG w klasie 2,29,30 klasyfikacji nicejskiej m.in. dla czekolady (ZTUE 018715279):

„EASTER FUN” – słowny znak towarowy zarejestrowany na rzecz Rigo Trading S.A. w klasie 30 dla wyrobów cukierniczych (ZTUE-018753678);

„THE REAL EASTER EGG MEANINGFUL CHOCOLATE” – słowno-graficzny znak towarowy firmy The Meaningful Chocolate Company Limited zarejestrowany w klasie 30 oraz 35 klasyfikacji nicejskiej, w tym dla czekolad (ZTUE-012671988):

„EASTER MOMENTS” – słowny znak towarowy zarejestrowany w klasie 30 dla słodyczy, w tym słodyczy cukrowych czekolad i wyrobów czekoladowych, ciastek, ciast, gofrów, herbatników, (ZTUE-01545c9373).

Wszystkie te znaki towarowe są ważnym elementem marketingowym dla firm, które wykorzystują je do promocji swoich produktów w okresie wielkanocnym. Z drugiej strony wymienione oznaczenia wydają się nie do końca unikalne. A Wy jak sądzicie? Czy wskazane znaki nadają się do odróżnienia towarów w obrocie?